Corporate Social Responsibility (CSR)

PENDAHULUAN

Kehadiran setiap perusahaan besar tentunya mempunyai Corporate Social Responsibility (CSR) atau tanggungjawab sosial perusahaan yang biasanya rutin dilakukan setiap tahun atau setiap beberapa bulan. Tujuan utama diadakannya kegiatan CSR perusahaan-perusahaan ini adalah untuk membantu kesejahteraan masyarakat sekitar juga kelestarian lingkungan. Selain itu, dengan diadakannya kegiatan CSR ini juga tentunya mempunyai manfaat yang sangat besar bagi perusahaan. Oleh karena itu, setiap perusahaan perlu melakukan kegiatan ini karena memiliki keuntungan bag masyarakat juga perusahaan itu sendiri

TEORI

Definisi Corporate Social Responsibility

Menurut The World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) yang merupakan lembaga internasional mendefinisikan CSR: “Continuing commitment by business to behave ethically and contribute to economic development while improving the quality of life of the workforce and their families as well as of the local community and society at large”.

Definisi tersebut menunjukkan tanggungjawab sosial perusahaan (CSR) merupakan suatu bentuk tindakan yang berangkat dari pertimbangan etis perusahaan yang diarahkan untuk meningkatkan ekonomi, yang dibarengi dengan peningkatan kualitas hidup bagi karyawan berikut keluarganya, serta sekaligus peningkatan kualitas hidup masyarakat sekitar dan masyarakat secara lebih luas (Hadi, 2011:47-48).

Selanjutnya berkembang konsep triple bottom line (profit, planet, dan people) yang dipopulerkan oleh John Ellingkton (1997) dalam bukunya yang berjudul “Cannibals with forks, The Triple Bottom Line in 21th Country Bussines” menegaskan bahwa perusahaan yang baik tidak hanya memburu keuntungan ekonomi belaka (profit), melainkan juga kepedulian terhadap kelestarian lingkungan (planet) dan kesejahteraan masyarakat (people) (Poerwanto, 2010:5).

Pengungkapan Tanggungjawab Sosial Perusahaan

Hendriksen (dalam Nurlela dan Islahuddin, 2008) mendefinisikan pengungkapan (disclosure) sebagai penyajian sejumlah informasi yang dibutuhkan untuk pengoperasian secara optimal pasar modal efisien. Informasi diungkapkan dalam bentuk laporan tahunan (company annual report), pengungkapan tersebut terbagi menjadi dua, yaitu mandatory disclosure (pengungkapan bersifat wajib) dan voluntary disclosure (pengungkapan bersifat sukarela).

Pengungkapan tanggungjawab sosial perusahaan (Sembiring, 2005) juga dijelaskan sebagai proses pengkomunikasian dampak sosial dan lingkungan dari kegiatan ekonomi organisasi terhadap kelompok khusus yang berkepentingan dan terhadap masyarakat secara keseluruhan. Tujuan pengungkapan tanggungjawab sosial adalah sebagai bentuk kepedulian perusahaan baik kepada shareholder maupun kepada stakeholder.

Tingkat pengungkapan informasi tanggungjawab sosial perusahaan (CSR) pada perusahaan-perusahaan yang diteliti dinilai melalui luas pengungkapan yang dilakukan oleh perusahaan tersebut. Untuk mengukur CSR disclosure digunakan indeks pengungkapan sosial atau CSR index yang merupakan luas pengungkapan relative setiap perusahaan sampel atas pengungkapan sosial yang dilakukannya.

Manfaat Corporate Social Responsibility

Menurut Gurvy Kavei (dalam Kartini, 2009:124-125) menegaskan bahwa setiap perusahaan yang mengimplementasikan CSR dalam aktivitas usahanya akan mendapatkan 5(lima) manfaat utama sebagai berikut:

1. Meningkatkan profitabilitas dan kinerja finansial yang lebih kokoh, misalnya lewat efisiensi lingkungan
2. Meningkatkan akuntabilitas, assessment dan komunitas investasi
3. Mendorong komitmen karyawan, karena mereka diperhatikan dan dihargai
4. Menurunkan kerentanan gejolak dengan komunitas
5. Mempertinggi reputasi dan corporate branding.

ANALISIS

PT. Sari Melati Kencana merupakan perusahaan yang menaungi restoran Pizza Hut dan PHD. Di Indonesia sendiri, Pizza Hut merupakan restoran pizza terbesar dan terkenal yang memiliki lebih dari 200 cabang di seluruh Indonesia. Maka tak heran jika Pizza Hut sudah melekat dibenak masyarakat. Di Depok saja, terdapat 7 gerai Pizza Hut dan 1 PHD. Di Jl. Margonda Raya, setidaknya ada 3 gerai Pizza Hut dan yang biasanya paling ramai itu Pizza Hut yang terletak di Margo City Depok. Biasanya yang berkunjung ke restoran tersebut adalah keluarga dan anak-anak muda yang habis pulang sekolah ataupun pulang kuliah.

Konsep triple bottom line yang dipopulerkan oleh John Ellingkton (1997) dalam bukunya yang berjudul “Cannibals with forks, The Triple Bottom Line in 21th Country Bussines” yang menegaskan bahwa perusahaan yang baik tidak hanya memburu keuntungan ekonomi belaka (profit), melainkan juga kepedulian terhadap kelestarian lingkungan (planet) dan kesejahteraan masyarakat (people).

Perusahaan yang baik tidak hanya memikirkan keuntungan belaka, inilah yang dilakukan Pizza Hut dengan melakukan tanggungjawab sosial perusahaan atau Corporate Social Responsibility (CSR) yang salah satu tujuannya untuk mensejahterakan masyarakat. Contohnya pada tahun 2013 lalu, Pizza Hut  melakukan kegiatan CSR membuat dan menjual pizza terpanjang yang hasil penjualannya di donasika ke rumah zakat dan Pizza Hut sekaligus memecahkan rekor MURI untuk kategori pizza terpanjang.

Selain bertujuan untuk mensejahterakan masyarakat dengan donasi, Pizza Hut juga melakukan kegiatan CSR pemberdayaan para petani. Pizza Hut memberikan modal bagi para petani untuk menanam tomat, paprika, buncis dan lain-lain yang nantinya hasil panen para petani tersebut dapat dibeli oleh Pizza Hut.

Dari 2 contoh CSR Pizza Hut diatas, bagi masyarakat, program CSR yang dilakukan oleh Pizza Hut sangatlah memberi dampak positif. Contohnya saja, bentuk kepedulian Pizza Hut dapat memberikan lapangan pekerjaan bagi para petani. Selain itu, dengan dilakukannya penanaman tomat, paprika dan lain-lain, setidaknya dapat membantu mengurangi polusi yang ada di sekitar lahan pertanian. Dan juga, yang tidak kalah pentingnya, program CSR dalam bentuk donasi. Bagi umat Islam, orang-orang yang melakukan donasi akan mendapatkan pahala yang besar apalagi memberikan santunan bagi anak yatim. Maka dari itu, saya pribadi sangat mendukung kegiatan ini.

Lalu dengan diadakannya CSR ini juga dapat menguntungkan perusahaan, salah satunya yaitu meningkatkan reputasi perusahaan. Apabila mendapatkan reputasii yang baik, tentu saja ini akan berdampak sangat baik bagi perusahaan. Akan tetapi, perusahaan tetap harus fokus pada tujuan yang paling utamanya, mensejahterakan masyarakat dan menjaga kelestarian lingkungan.

REFERENSI

Handriyani, Arik Novia. 2013. Pengaruh Corporate Social Responsibility Terhadap Nilai Perusahaan dengan Profitabilitas Sebagai Variabel Moderating. Vol 2, No 5.

http://marketeers.com/mengenal-dua-program-csr-pizza-hut/

http://swa.co.id/swa/csr-corner/pizza-hut-unjuk-gigi-di-rekor-muri

ETIKA UTILITARIANISME

PENDAHULUAN

Kehadiran suatu lembaga bisnis saat ini sangatlah beragam. Terlebih lagi akhir-akhir ini makin banyaknya dibangun bisnis baru khususnya di bidang kuliner sebagai contohnya adalah di sepanjang Jl. Margonda Raya. Kebanyakan, bisnis kuliner tersebut selalu ramai oleh pengunjung dikarenakan Jl. Margonda memang merupakan tempat strategis bagi yang ingin membangun bisnis. Dibalik ramai dan suksesnya bisnis-bisnis tersebut, tentunya mempunyai dampak positif maupun negatif dengan hadirnya bisnis tersebut. Siapa saja yang mendapat manfaat dari bisnis tersebut apabila dihubungkan dengan Teori Etika Utilitarianisme?

TEORI

Etika Utilitarianisme

Dikembangkan pertama kali oleh Jeremy Bentham (1748 -1832) adalah tentang bagaimana menilai baik buruknya suatu kebijaksanaan sosial politik, ekonomi dan legal secara moral. Pada mulanya, utilitarisme diajukan Bentham sebagai dasar etis untuk memperbaharui hukum pidana kerajaan Inggris. Dalam mengawali teori utilitarisme, Bentham menegaskan “Nature has placed mankind under the governance of two sovereign masters: plain and pleasures.” Artinya, secara kodrati manusia telah ditempatkan dibawah dua penguasa yang berdaulat, yakni: rasa sakit dan rasa nikmat. Dengan kata lain, Bentham mau menegaskan bahwa dalam keseharian hidup manusia selalu berada diantara kedua penguasa tersebut.

Kriteria dan Prinsip Etika Utilitarianisme

1. Manfaat, yaitu bahwa kebijaksanaan atau tindakan itu mendatangkan manfaat atau kegunaan tertentu.
2. Manfaat terbesar, yaitu bahwa kebijaksanaan atau tindakan itu mendatangkan manfaat terbesar (atau dalam situasi tertentu lebih besar) dibandingkan dengan kebijaksanaan atau tindakan alternatif lainnya.
3. Manfaat terbesar bagi sebanyak mungkin orang. Dengan kata lain, suatu kebijaksanaan atau tindakan yang baik dan tepat dari segi etis menurut etika utilitarianisme adalah kebijaksanaan atau tundakan yang membawa manfaat terbesar bagi sebanyak mungkin orang atau sebaliknya membawa akibat merugikan yang sekecil mungkin bagi sesedikit mungkin orang.

Bertindaklah sedemikian rupa sehingga tindakanmu itu mendatangkan keuntungan sebesar mungkin bagi sebanyak mungkin orang.

Nilai Positif Etika Utilitarianisme

1. Rasionalitas. Maksudnya, prinsip moral yang diajukan oleh etika utilitarianisme ini tidak didasarkan pada aturan aturan kaku yang mungkin tidak kita pahami dan yang tidak bisa kita persoalkan keabsahannya.
2. Utilitarianisme sangat menghargai kebebasan setiap pelaku moral. Setiap orang dibiarkan bebas untuk mengambil keputusan dan bertindak dengan hanya memberinya ketiga kriteria objektif dan rasional tadi.
3. Universalitas. Berbeda dengan etika teknologi lainnya yang terutama menekan manfaat bagi diri sendiri atau kelompok sendiri, etika utilitarianisme justru mengutamakan manfaat atau akibat baik dari suatu tindakan bagi banyak orang.

Utilitarianisme Sebagai Proses dan Sebagai Standar Penilaian

Secara umum, etika utilitarianisme dapat dipakai dalam dua wujud yang berbeda.

1. Etika utilitarianisme digunakan sebagai proses untuk mengambil keputusan, kebijaksanaan atau untuk bertindak. Dengan kata lain, etika utilitarianisme dipakai sebagai prosedur untuk mengambil keputusan. Ia menjadi sebuah metode untuk bisa mengambil keputusan yang tepat tentang tindakan atau kebijaksanaan yang akan dilakukan.
2. Etika utilitarianisme sebagai standar penilaian bagi tindakan atau kebijaksanaan yang telah dilakukan. Dalam hal ini, ketiga kriteria diatas lalu benar-benar dipakai sebagai kriteria untuk menilai apakah suatu tindakan atau kebijaksanaan yang telah dilakukan memang baik atau tidak.

Analisis Keuntungan dan Kerugian

Dalam Etika Utilitarianisme, manfaat dan kerugian selalu dikaitkan dengan semua orang yang terkait, sehingga analisis keuntungan dan kerugian tidak lagi semata-mata tertuju langsung pada keuntungan bagi perusahaan.

1. Keuntungan dan kerugian, cost and benefits, yang dianalisis tidak dipusatkan pada keuntungan dan kerugian perusahaan, kendati benar bahwa ini sasaran akhir.
2. Analisis keuntungan dan kerugian tidak ditempatkan dalam kerangka uang.
3. Analisis keuntungan dan kerugian untuk jangka panjang.

Langkah konkret yang perlu diambil dalam membuat kebijaksanaan bisnis, berkaitan dengan analisis keuntungan dan kerugian

1. Mengumpulkan dan mempertimbangkan alternatif kebijaksanaan dan kegiatan bisnis sebanyak-banyaknya.
2. Seluruh alternatif pilihan dalam analisis keuntungan dan kerugian, dinilai berdasarkan keuntungan yg menyangkut aspek-aspek moral.
3. Analisis Neraca keuntungan dan kerugian perlu dipertimbangkan dalam kerangka jangka panjang.

Kelemahan Etika Utilitarianisme

1. Manfaat merupakan konsep yang begitu luas sehingga dalam kenyataan praktis akan menimbulkan kesulitan yang tidak sedikit.
2. Etika utilitarianisme tidak pernah menganggap serius nilai suatu tindakan pada dirinya sendiri dan hanya memperhatikan nilai suatu tindakan sejauh berkaitan dengan akibatnya.
3. Etika utilitarianisme tidak pernah menganggap serius kemauan baik seseorang.
4. Variabel yang dinilai tidak semuanya dapat dikualifikasi.
5. Seandainya ketiga kriteria dari etika utilitarisme saling bertentangan, maka akan ada kesulitan dalam menentukan proiritas di antara ketiganya.
6. Etika utilitarisme membenarkan hak kelompok minoritas tertentu dikorbankan demi kepentingan mayoritas.

ANALISIS

Saat ini di Jl. Margonda Raya, Depok, sudah banyak berdiri tempat-tempat makan atau cafe-cafe yang biasanya dijadikan tempat hang out anak-anak muda bersama teman-temannya. Mulai dari tempat untuk makan berat, dessert, jajanan maupun hanya untuk sekadar ngopi-ngopi, semua ada di Jl. Margonda. Margonda merupakan tempat yang sangat strategis untuk membuka bisnis khususnya di bidang kuliner, karena Margonda merupakan pusatnya kota Depok yang dimana terdapat mall-mall besar, universitas-universitas besar, hotel, apartemen dan lain-lain. Tidak heran banyak pengusaha bisnis (mulai dari menengah kebawah hingga menengah keatas) membuka usaha bisnis kuliner di pusat kota ini. Oleh karena itu, saya ingin menganalisis apa saja dampak positif dan negatif sebuah lembaga bisnis (kuliner) yang berlokasi di Jl. Margonda Raya (dalam hal ini saya mengambil contoh kasus OTW Food Street) apabila dihubungkan dengan teori utilitariarisme dan siapa saja yang mendapat manfaat dengan kehadiran lembaga bisnis ini.

OTW Food Street merupakan suatu tempat makan yang menjual berbagai makanan dan minuman dimulai dari makanan berat, makanan ringan, dessert, kopi dan yang paling terkenal disini adalah menu martabaknya yang mempunyai 8 topping. Tempat ini tidak pernah sepi pengunjung yang kebanyakan adalah anak muda.

Dengan hadirnya OTW Food Street ini, tentunya memiliki dampak positif dan dampak negatif bagi sekitarnya. Yang pertama akan saya bahas adalah dampak positifnya. Menurut saya, adanya OTW Food Street dapat membantu mengurangi pengangguran dengan memberikan pekerjaan bagi orang-orang disekitarnya. Selain itu, dapat membuka peluang usaha bagi pengusaha untuk lebih memperkenalkan usahanya pada masyarakat dan dengan selalu ramainya OTW Food Street ini, tentunya dapat menghasilkan keuntungan finansial yang cukup besar pagi pengusaha. Lalu dampak positif lainnya adalah, dengan selalu ramainya usaha ini, pengusaha dapat membuka cabang baru di tempat lain atau kota lain sehingga masyarakat di kota lain tidak perlu susah-susah apabila ingin ke OTW Food Street.

Selain dampak positif, kehadiran suatu tempat juga mempunyai beberapa dampak negatifnya. Dalam hal ini, dengan adanya OTW Food Street, menurunkan penjualan penjual martabak yang sudah jauh lebih dulu berjualan martabak disekitar situ. Masyarakat khususnya para anak muda yang suka martabak dan suka hang out, pasti akan memilih membeli martabak di OTW Food Street. Selanjutnya, dengan ramainya OTW Food Street, kadang membuat kemacetan apalagi di saat jam pulang kantor dikarenakan terbatasnya lahan parkir yang dimiliki sehingga pengunjung yang membawa mobil, terpaksa harus memarkirkan mobilnya di pinggir jalan raya. Akan lebih baik lagi kalau pihak pengelola dapat mencarikan lahan parkir yang cukup luas bagi pengunjung khususnya yang pengunjung membawa mobil.

Dengan hadirnya lembaga bisnis ini, cukup banyak masyarakat yang mendapat manfaatnya seperti anak muda yang suka hang out bersama teman-temannya, tidak perlu pergi jauh-jauh karena sudah ada tempat hang-out yang dekat dan mudah dijangkau. Lalu bagi masyarakat sekitar, apabila ada acara misalnya seperti 17 Agustusan, OTW Food Street dapat menyumbangkan dana untuk membantu melangsungkan kegiatan tersebut. Saya harapkan, dengan adanya bisnis ini, dapat membuat semangat bagi pebisnis lain yang ingin membuka bisnis di sekitaran Jl. Margonda ini dengan tidak lupa untuk mempertimbangkan dampak-dampak yang akan ditimbulkan

REFERENSI

Dr. Keraf, A.Sonny. 2000. Etika Bisnis, Tuntunan dan Relevansinya. Yogyakarta: Kanisius.

L.Sinuor, Yosephus. 2010. Etika Bisnis: Pendekatan Filsafat Moral Terhadap Perilaku Pebisnis Kontemporer. Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.

Kepribadian, Nilai dan Gaya Hidup

Oleh:

Fidiana Wahida (13213440)

Firlia Adhitama (19213767)

3EA17

Kepribadian, Nilai dan Gaya Hidup

Kepribadian

Kepribadian (personality) bukan sebagai bakat kodrati, melainkan terbentuk oleh proses sosialisasi Kepribadian merupakan kecenderungan psikologis seseorang untuk melakukan tingkah laku social tertentu, baik berupa perasaan, berpikir, bersikap, dan berkehendak maupun perbuatan.

Teori Kepribadian

Teori ini merupakan salah satu unsur penting dari setiap pengetahuan ilmiah atau ilmu, termasuk psikologi kepribadian. Tanpa teori kepribadian usaha memahami perilaku dan kepribadian manusia pasti sulit untuk dilaksanakan. Apakah yang dimaksud dengan teori kepribadian ? Menurut Hall dan Lindzey (Koeswara, 1991 : 5), teori kepriadian adalah sekumpulan anggapan atau konsep-konsep yang satu sama lain berkaitan mengenai tingkah laku manusia.

Dimensi-dimensi Teori Kepribadian

Setiap teori kepribadian diharapkan mampu memberikan jawab atas pertanyaan sekitar apa, mengapa, dan bagaimana tentang perilaku manusia. Untuk itu setiap teori kepribadian yang lengkap, menurut Pervin (Supratiknya, 1995 : 5-6), biasanya memiliki dimensi-dimensi sebagai berikut :

• Pembahasan tentang struktur, yaitu aspek-aspek kepribadian yang bersifat relatif stabil dan menetap, serta yang merupakan unsur-unsur pembentuk sosok kepribadian.
• Pembahasan tentang proses, yaitu konsep-konsep tentang motivasi untuk menjelaskan dinamika tingkah laku atau kepribadian.
• Pembahasan tentang pertumbuhan dan perkembangan, yaitu aneka perubahan pada struktur sejak masa bayi sampai mencapai kemasakan, perubahan-perubahan pada proses yang menyertainya, serta berbagai faktor yang menentukannya.
• Pembahasan tentang psikopatologi, yaitu hakikat gangguan kepribadian atau tingkah laku beserta asal-usul atau proses perkembangannya.
• Pembahasan tentang perubahan tingkah laku, yaitu konsepsi tentang bagaimana tingkah laku bisa dimodifikasi atau diubah.

Nilai-nilai Individu

Berdasarkan kepada analisisnya , Freud mengemukakan bahwa nilai-nilai individu kepribadian manusia terdiri dari 3 sistem yang saling mempengaruhi yaitu id, superego, dan ego.

1.     ID
Id dirumuskan sebagai “gudang” dari berbagai dorongan primitif dan impulsif berupa kebutuhan fisiologis dasar seperti rasa haus, lapar, dan seks yang diusahakan individu untuk segera dipenuhi, terlepas dari bagaimana cara yang digunakan untuk memenuhi kebutuhan itu.

2.    Superego
Sedangkan superego dirumuskan sebagai pernyataan diri individu mengenai moral dan kode eti k yang berlaku di dalam masayarakat. Peran superego adalah menjaga agar individu tersebut memuaskan kebutuhan dengan cara yang dapat diterima masyarakat.

3.    Ego
Terakhir, yaitu ego, merupakan pengendalian individu secara sadar. Fungsinya sebagai pemantau dalam diri manusia yang berusaha menyeimbangkan tuntutan id yang impulsi dengan kendala sosial buadaya atas superego.

Konsep Gaya Hidup dan Pengukurannya

Gaya hidup merupakan sebuah penggambarkan “keseluruhan diri seseorang” yang berinteraksi dengan lingkungannya (Kottler dalam Sakinah,2002). Menurut Susanto (dalam Nugrahani,2003) gaya hidup adalah perpaduan antara kebutuhan ekspresi diri dan harapan kelompok terhadap seseorang dalam bertindak berdasarkan pada norma yangberlaku.Oleh karena itu banyak diketahui macam gaya hidup yang berkembang di masyarakat sekarang misalnya gaya hidup hedonis, gaya hidup metropolis, gaya hidup global dan lain sebagainya.Plummer (1983) gaya hidup adalah cara hidup individu yang di identifikasikan oleh bagaimana orang menghabiskan waktu mereka (aktivitas), apa yang mereka anggap penting dalam hidupnya (ketertarikan) dan apa yang mereka pikirkan tentang dunia sekitarnya. Adler (dalam Hall & Lindzey, 1985) menyatakan bahwa gaya hidup adalah hal yang paling berpengaruh pada sikap dan perilaku seseorang dalam hubungannya dengan 3 hal utama dalam kehidupan yaitu pekerjaan, persahabatan, dan cinta sedangkan Sarwono (1989) menyatakan bahwa salah satu faktor yang mempengaruhi gaya hidup adalah konsep diri. Hawkins (dalam Nugroho, 2002) yang mengatakan bahwa pola hidup yang berhubungan dengan uang dan waktu dilaksanakan oleh seseorang berhubungan dengan keputusan. Orang yang sudah mengambil suatu keputusan langkah selanjutnya adalah tindakan.

Gaya hidup hanyalah salah satu cara mengelompokkan konsumen secara psikografis. Gaya hidup pada prinsipnya adalah bagaimana seseorang menghabiskan waktu dan uangnya. Ada orang yang senang mencari hiburan bersama kawan-kawannya, ada yang senang menyendiri, ada yang bepergian bersama keluarga, berbelanja, melakukan kativitas yang dinamis, dan ada pula yang memiliki dan waktu luang dan uang berlebih untuk kegiatan sosial-keagamaan. Gaya hidup dapat mempengaruhi perilaku seseorang, dan akhirnya menentukan pilihan-pilihan konsumsi seseorang .

Gaya hidup menurut Hair dan McDaniel adalah cara hidup, yang diidentifikasi melalui aktivitas seseorang, minat, dan pendapat seseorang. Penilaian gaya hidup dapat dilakukan melalui analisa psychografi. Psychografi merupakan teknik analisis untuk mengetahui gaya hidup konsumen sehingga dapat dikelompokkan berdasarkan karakteristik gaya hidupnya. Menurut Kasali gaya hidup mencerminkan bagaimana seseorang menghabiskan waktu dan uangnya yang dinyatakan dalam aktivitas-aktivitas, minat dan opini-opininya.

Pendekatan gaya hidup cenderung mengklasifikasikan konsumen berdasarkan variabel-variabel Activity, Interest, Opinion, yaitu aktivitas, interes (minat), dan opini (pandangan-pandangan). Menurut Setiadi sikap tertentu yang dimiliki konsumen terhadap suatu objek tertentu bisa mencerminkan gaya hidupnya. Gaya hidup seseorang bisa juga dilihat dari apa yang disenangi, ataupun pendapatnya mengenai objek tertentu.

Gaya hidup hanyalah salah satu cara mengelompokkan konsumen secara psikografis. Gaya hidup pada prinsipnya adalah bagaimana seseorang menghabiskan waktu dan uangnya. Ada orang yang senang mencari hiburan bersama kawan-kawannya, ada yang senang menyendiri, ada yang bepergian bersama keluarga, berbelanja, melakukan aktivitas yang dinamis, dan ada pula yang memiliki dan waktu luang dan uang berlebih untuk kegiatan sosial-keagamaan. Kasali menyatakan bahwa gaya hidup mempengaruhi perilaku seseorang, dan akhirnya menentukan pilihan-pilihan konsumsi seseorang.

Begitu pula menurut Mowen dan Minor yang menyatakan bahwa penting bagi pemasar untuk melakukan segmentasi pasar dengan mengidentifikasi gaya hidup melalui pola perilaku pembelian produk yang konsisten, penggunaan waktu konsumen, dan keterlibatannya dalam berbagai aktivitas. Mowen dan Minor menegaskan bahwa gaya hidup merujuk pada bagaimana orang hidup, bagaimana mereka membelanjakan uangnya, dan bagaimana mereka mengalokasikan waktu mereka. Hal ini dinilai dengan bertanya kepada konsumen tentang aktivitas, minat, dan opini mereka, gaya hidup berhubungan dengan tindakan nyata dan pembelian yang dilakukan konsumen.

Orang yang berasal dari subkultur, kelas sosial dan pekerjaan yang sama dapat mempunyai gaya hidup yang berbeda. Gaya hidup seseorang menunjukkan pola kehidupan orang yang bersangkutan yang tercermin dalam kegiatan, minat, dan pendapatnya. Konsep gaya hidup apabila digunakan oleh pemasar secara cermat, akan dapat membantu untuk memahami nilai-nilai kosnumen yang terus berubah dan bagaimana nilai-nilai tersebut mempengaruhi perilaku konsumen.

Gaya hidup secara luas didefinisikan sebagai cara hidup yang diidentifikasikan oleh bagaimana orang menghabiskan waktu mereka, apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan juga di dunia sekitarnya.Perubahan gaya hidup membawa implikasi pada perubahan selera (selera pria dan wanita berbeda), kebiasan dan perilaku pembelian.perubahan lain yang terjadi adalah meningkatnya keinginan untuk menikmati hidup.

Manfaat jika memahami gaya hidup konsumen :

• Pemasar dapat menggunakan gaya hidup konsumen untuk melakukan segmentasi pasar sasaran.
• Pemahaman gaya hidup konsumen juga akan membantu dalam memposisikan produk di pasar dengan menggunakan iklan.
• Jika gaya hidup diketahui, maka pemasar dapat menempatkan iklannya pada media-media yang paling cocok.
• Mengetahui gaya hidup konsumen, berarti pemasar bisa mengembangkan produk sesuai dengan tuntutan gaya hidup mereka.

Gaya hidup terkait dengan bagaimana seseorang hidup, bagaimana menggunakan uangnya dan bagaimana mengalokasikan waktu mereka. Kepribadian menggambarkan konsumen lebih kepada perspektif internal, yang memperlihatkan karakteristik pola berpikir, perasaan dan persepsi mereka terhadap sesuatu.

Ada 3 Faktor yang mempengaruhi Gaya Hidup Konsumen :

• Kegiatan yaitu bagaimana konsumen menghabiskan waktunya.
• Minat yaitu tingkat keinginan atau perhatian atas pilihan yang dimiliki konsumen.
• Pendapat atau pemikiran yaitu jawaban sebagai respon dari stimulus dimana semacam pertanyaan yang diajukan.

Pengukuran Ganda Perilaku Individu
Pengukuran ganda perilaku individu digunakan di dalam analisis perilaku konsumen.Kepribadian mempunyai efek atas pembelian, namun gaya hidup memiliki efek yang lebih besar.Tentu saja sumber daya seperti pendapatan dan waktu juga memberikan efek yang penting. Ancangan elektrik terhadap gaya hidup adalah yang paling praktis untuk mengembangkan strategi pemasaran. Tujuannya adalah mengerti konsumen sebaik mungkin

Sumber: https://irnasianipar.wordpress.com/2014/11/28/kepribadian-nilai-dan-gaya-hidup/

Kebijakan Negara Terhadap Efektivitas Efek Jera Bagi Pengedar Narkoba

Beberapa tahun belakangan ini, masyarakat sedang marak dengn pemberitaan kasus peyelundupan heroin seberat lebih dari 8 kilogram atau yang sering disebut dengan kasus Bali Nine. Banyak pro dan kontra terhadap hukuman yang harus diterima oleh para tersangka, yaitu hukuman mati.

Saya sebagai masyarakat Indonesia, pro dengan hukuman mati tersebut. Mengapa saya pro? Karena di Indonesia sendiri sudah begitu banyak orang yang meninggal akibat mengkonsumsi narkoba. Sebanyak 50 orang setiap harinya meninggal dikarenakan narkoba. Tentu saja hal ini sangat merugikan bangsa Indonesia. Banyak anak-anak remaja yang sudang mengkonsumsi narkoba, padahal mereka adalah penerus bangsa ini. Tidak hanya remaja dan orang dewasa saja yang mengkonsumsi narkoba, tetapi ada pula anak kecil yang juga mengkonsumsi narkoba. Apa jadinya kalau penerus bangsa Indonesia semuanya rusak karena narkoba? Siapa yang mau disalahkan nantinya?

Daripada 50 orang setiap harinya meninggal karena narkoba, lebih baik menghukum mati para pengedarnya agar mereka tidak dapat merusak orang-orang lain dengan narkoba. Dengan adanya hukuman mati bagi para pengedar narkoba, itu akan lebih efektif untuk memberikan efek jera bagi para pengedar lain yng masih belum tertangkap. Setidaknya mereka yang belum tertangkap polisi akan menghentikan pekerjaannya sebagai pengedar maupun penyelundup narkoba.

Bagaimana kalau mereka diberikan kesempatan untuk di rehabilitasi? Presiden Indonesia sebelumnya, Bapak SBY pernah memberikan grasi terhadap penyelumdup narkoba tersebut. Tetapi sekarang mereka melakukan kesalahan yang sama lagi. Jadi untuk apa diberikan kesempatan lagi? Apakah ada yang bisa menjamin klau mereka tidak melakukannya lagi? Lagipula apabila mereka di rehabilitasi, itu akan membutuhkan waktu sekitar 10 tahun untuk benar benar terbebas dari narkoba, dan itu juga membutuhkan dana yang tidak banyak. Daripada rehabilitasi, lebih baik hukum mati karena mereka memang sudah termasuk kejahatan kelas berat.

Bukankan mereka juga mempnyai hak untuk hidup juga? Indonesia sangat menjunjung tinggi Pancasila dan Undang-Undang Dasar 1945. Indonesia mempunyai hukum. Apabila mereka melakukan kejahatan di Indonesia, mereka harus menerima hukuman yang berlaku di Indonesia. Hakim dan pengadilan telah menutuskan untuk memvonis hukuman mati  bagi tersangka Bali Nine.

Bagaimana kalau hubungan bilateral antara Australia dengan Indonesia akan renggang dengan adanya kasus ini? Indonesia negara yang sangat kaya, sumber daya alamnya berlimpah ruah. Apabila hubungan antara Australia dengan Indonesia renggang, itu bukan hal yang berat. Masih banyak negara-negara lain yang ingin bekerjasama dengan Indonesia.

Jadi intinya, siapapun yang berbuat kejahatan di Indonesia, harus siap menerima hukuman yang telah ditetapkan di Indonesia.

Kontribusi Untuk Indonesia

Sebagai warga negara Indonesia, saya sangat menginginkan negara ini menjadi negara yang lebih maju di masa yang akan datang. Saya sangat ingin negara Indonesia lebih dikenal lagi oleh negara lain akan kebudayaannya, prestasinya dalam segala bidang, serta keindahan alam yang berada di Indonesia. Oleh karena itu, saya ingin ikut berkontribusi bagi Indonesia agar Indonesia menjadi lebih baik lagi dimasa yang akan datang.

Kontribusi saya sebagai warga negara Indonesia dalam perbaikan masa depan negara Indonesia adalah dengan cara menciptakan lapangan pekerjaan agar dapat menbantu mengurangi masalah pengangguran yang ada di Indonesia. Memang saat ini saya masih berada di jenjang kuliah, tapi itu adalah salah satu tujuan saya setelah saya lulus kuliah. Saya ingin masyarakat Indonesia yang lain juga ikut berkontribusi dalam hal ini sebab ini dapat membantu perekonomian di  negara Indonesia. Apabila masyarakat Indonesia banyak yang membuka lapangan pekerjaan, akan dipastikan bahwa tingkat pengangguran yang ada di Indonesia akan berkurang. Tetapi hal ini juga harus di dukung oleh pemerintah dengan memberikan pendidikan gratis bagi masyarakat yang tidak mampu agar mereka dapat belajar dan mempunyai skill untuk bekal mereka bekerja nanti.

Selain itu, saya juga ingin membantu mempromosikan keindahan-keindahan alam di Indonesia beserta kebudayaannya melalui jejaring sosial agar dapat dilihat oleh orang-orang luar negeri agar mereka mau mengunjungi Indonesia. Indonesia mempunyai banyak sekali tempat-tempat wisata alam yang sangat indah seperti Raja Ampat, Taman Laut Bunaken, Taman Mini Indonesia Indah, Gunung Bromo, Candi Borobudur dan Pulau Bali. Saat ini, para wisatawan asing sudah sangat mengenal Pulau Bali dan mereka menjadikan Pulau Bali sebagai tempat wisata favorit apabila mereka berkunjung ke Indonesia. Namun tidak hanya Bali saja yang menjadi objek wisata yang indah di Indonesia, masih banyak objek wisata yang indah lainnya selain Bali. Oleh sebab itu, ini tugas saya, kita, masyarakat Indonesia dan pemerintah untuk lebih memperkenalkan objek-objek wisata lainnya yang ada di Indonesia agar para wisatawan asing lebih banyak yang mengunjungi Indonesia.

Saya sebagai mahasiswa tentunya sangat menginginkan agar Indonesia menjadi lebih baik lagi kedepannya. Usaha yang dapat saya lakukan saat ini adalah belajar dan belajar agar nantinya saya dapat membantu menjadikan Indonesia yang lebih baik. Tapi tidak hanya saya saja yang harus belajar, tetapi seluruh pelajar, mahasiswa dan penerus bangsa ini juga harus belajar demi mencapai tujuan ini. Karena kita adalah calon penerus bangsa Indonesia. Kalau bukan kita, lalu siapa lagi?

Beberapa tahun belakangan ini, Indonesia sedang mengalami demam Korea. Masuknya boyband-boyband Korea, drama-drama Korea, kebudayaan dan semua tentang korea ke Indonesia membuat banyak remaja-remaja Indonesia lebih mencintai segala hal tentang Korea daripada negaranya sendiri. Padahal di Indonesia juga banyak kebudayaan yang sangat menarik untuk dipelajari. Boleh saja kita menyukai Korea, tetapi kita tidak boleh lupa dengan negara kita sendiri. Karena warga negara yang baik adalah warga negara yang selalu mencintai negaranya apapun kekurangan maupun kelebihannya

Jadi intinya adalah saya ingin membantu menjadikan negara Indonesia menjadi leih baik lagi di masa yang akan datang dengan cara membuka lapangan pekerjaan agar dapat mengurangin pengangguran. Menjadikan negara Indonesia menjadi lebih dikenal lagi oleh orang-orang dari negara lain dengan keindahan alam dan keunikan budayanya. Saya akan selalu mencintai negara Indonesia dan ingin mempelajari semua yang ada di Indonesia, karena saya adalah warga negara Indonesia.

Indonesia Prihatin

Setelah Indonesia merdeka pada tahun 1945, apakah masyarakat Indonesia sudah benar-benar merdeka? Apakah seluruh masyarakat Indonesia sudah merasakan bahwa Indonesia sudah merdeka? Coba kita lihat kehidupan masyarakat Indonesia saat ini. Apakah sudah bisa dikatakan sebagai bangsa yang merdeka?

Banyak orang yang bilang bahwa Indonesia sudah merdeka, namun kenyataannya belum sepenuhnya masyarat Indonesia menikmati hasil perjuangan pahlawan kita data membela negara Indonesia dulu. Banyak orang-orang yang dulu berjuang untuk kemerdekaan negara Indonesia yang masih hidup, tetapi kehidupannya sekarang malah terlantar. Mereka harus kembali berjuang untuk hidup seperti sebelum kemerdekaan, padahal seharunya mereka diberikan kehidupan yang layak oleh negara atas jasa-jasanya dulu pada saat melawan para penjajah.

Masyarakat zaman sekarang malah meremehkan para pejuang yang masih hidup, padahal mereka yang telah berjuang untuk memerdekakan Indonesia. Jika mereka tidak ada, apakah negara Indonesia bisa seperti sekarang?

Di Indonesia juga masih banyak orang-orang miskin yang tidak mempunyai rumah dan pekerjaan sehingga mereka menjadi gelandangan dan pengemis. Banyak gelandangan dan pengemis yang dapat ditemukan di lampu merah dan kolong jembatan. Sangat miris kalau melihat kehidupan mereka. Mereka bekerja susah payah seperti itu untuk mencari nafkah. Pemerintah seharusnya ikut turun tangan mengenai masalah ini dan mencarikan solusi agar mereka tidak mengemis di jalanan, dengan cara memberikan modal untuk mereka membuka usaha.

Pendidikan di Indonesia juga belum begitu baik dikarenakan banyak pelajar-pelajar yang putus sekolah dikarenakan mereka tidak mempunyai biaya untuk sekolah. Jangankan untuk sekolah, untuk mereka makan sehari-hari saja susah. Sekali lagi, pemerintah harus ikut turun tangan mengenai masalah ini. Pemerintah harus membantu meningkatkan mutu pendidikan anak-anak Indonesia karena nantinya anak-anak inilah yang akan meneruskan negara Indonesia. Anak-anak inilah yang menjadi aset bangsa Indonesia.

Mengenai hukum di Indonesia yang dirasa masih kurang adil, banyak para koruptor yang sudah jelas-jelas korupsi uang rakyat tetapi mereka dibiarkan begitu saja. Tidak ada penangkapan ataupun hukuman bagi apa yang telah para koruptor lakukan. Orang yang maling ayam, dipenjara, sedangkan koruptor tidak dipenjara, sangat tidak adil.

Masih banyaknya masyarakat yang tidak sadar akan kebersihan lingkungan. Membuang sampah sembarangan, menebang pohon secara liar, membuat banjir apabila sedang musim hujan. Kalau sudah banjir, masyarakat akan menyalahkan dan meminta pertanggung jawaban dari pemerintah. Padahal mereka sendiri yang salah. Pemerintah sebelumnya sudah berusaha memperbaiki infrastruktur agar saat musim hujan tidak banjir, melakukan sosialisasi untuk buang sampah pada tempatnya, tapi masyarakatnya sendiri yang masih bersikap seenaknya. Selain itu, banyak juga orang-orang yang tidak bertanggung jawab mengotori pemandangan dengan corat-coret di dinding, tiang, kolong jembatan.

Di Indonesia, gajah merupakan satwa yang sudah mulai langka dan harus dilestarikan dan dilindungi. ini dikarenakan banyaknya para pemburu yang memburu gajah yang ingin mengambil gadingnya. Tidak hanya gajah, orang utan pun juga harus dilindungi.

Masih banyaknya masalah politik di Indonesia membuat masyarakat bingung pihak mana yang benar, dan pihak mana yang salah. Para pejabat dan pemerintah saling berlomba-lomba menjadi yang paling benar. Perebutan kekuasaan, menjatuhkan kekuasaan, saai ini yang sedang terjadi di Indonesia.

Sangat banyak yang memprihatinkan di negara Indonesia yang menjunjung tinggi Bhineka Tunggal Ika. Kita sebagai masyarakat Indonesia harus belajar dari kejadian yang ada di indonesai agar dapat menjadikan negara Indonesia menjad negara yang lebih baik lagi kedepannya.

Bangga Indonesia

Negara Indonesia merupakan suatu negara yang terdiri dari ribuan pulau di dalamnya. Indonesia merupakan negara di Asia Tenggara yang dilewati oleh garis khatulistiwa. Oleh sebab itu, Indonesia mempunyai iklim tropis dan Indonesia diapit diantara benua yaitu benua Asia dan benua Australia.

Yang sangat saya banggakan dari negara Indonesia adalah begitu banyaknya budaya yang ada di Indonesia. Contohnya seperti Batik, Wayang Kulit, dan Reog Ponorogo yang sudah di akui oleh UNESCO. Di Indonesia sendiri juga mempunyai banyak tempat wisata yang tidak kalah dengan negara lain, seperti Raja Ampat yang masih sangat terjaga kelestariannya yang terletak di Papua, Candi Borobudur yang terletak di Jawa Tengah yang banyak memiliki nilai sejarahnya, dan Taman Laut Bunaken yang terletak di Sulawesi Utara yang sangat indah biota lautnya. Banyak wisatawan domestic dan mancanegara yang datang ke tempat wisata tersebut dengan tujuan untuk menikmati keindahan yang dimiliki oleh Indonesia.

Dari yang telah disebutkan tadi, masih banyak lagi tempat tempat wisata atau kebudayaan yang ada di Indonesia. Namun tidak hanya itu yang membanggakan di Indonesia, pada Miss Universe 2015, Indonesia memenangkan Best National Costume yang bertajuk The Chronicle of Borobudur yang terinspirasi dari Candi Borobudur. Ini membuktikan pada dunia bahwa Indonesia memang mempunyai kemampuan untuk bersaing dengan negara lain yang juga mempunyai keunikan pada negara tersebut. Walaupun perwakilan dari Indonesia tidak terpilih sebagai pemenang dalam kontes kecantikan tersebut, tapi dengan terpilihnya Indonesia dalam Best National Costume, itu sudah sangat membanggakan bagi Indonesia.

Selain itu, Indonesia juga memiliki lagu daerah yang sudah di akui oleh UNESCO, yaitu lagu Rasa Sayange yang sempat di klaim milik Malaysia namun pada akhirnya pemerintah Malaysia mengakui kalau lagu Rasa Sayange adalah milik Indonesia. Dengan adanya kejadian seperti ini, seharusnya dapat membuka mata masyarakat Indonesia lebih memperhatikan dan lebih melestarikan lagi kebudayaan yang berasal dari daerah yang ada di Indonesia agar kejadian ini tidak terulang lagi. Lagu Rasa Sayange mempunyai makna bahwa kita harus selalu menuntut ilmu, bersabar dan bersilaturahmi. Mulai dari anak-anak hingga orang dewasa pasti tahu lagu ini, karena lagu ini merupakan lagu daerah yang sangat sering didengar.

Indonesia mempunyai berbagai macam suku dan agama. Masyarakat Indonesia mempunyai toleransi tinggi terhadap suku dan agama yang ada di Indonesia. Contohnya seperti yang ada di Jakarta. di Jakarta yang merupakan Ibu Kota negara, di tinggali oleh berbagai orang yang berbeda suku dan agama, ada yang batak, sunda, jawa, dan lain-lain. Ada yang beragama Islam, Kristen, Buddha, juga Hindu. Walau mereka bercampur menjadi satu, tapi jarang ada pertengkaran antar suku maupun umat beragama.

Banyaknya pelajar-pelajar dari luar negeri yang ingin datang ke Indonesia untuk mempelajari bahasa dan kebudayaan yang ada di Indonesia membuat Indonesia semakin dikenal di negara asal pelajar-pelajar tersebut. Ini disebabkan karena bahasa dan kebudayaan Indonesia sangat unik dan banyak orang yang ingin mempelajarinya. Oleh karena itu, masyarakat Indonesia sendiri harusnya bangga dengan bahasa dan kebudayaan Indonesia karena kita memiliki berbagai macam keanekaragaman budaya dari Sabang sampai Merauke.

Satu lagi yang membanggakan dari Indonesia yaitu di bidang olahraga salah satunya adalah Badminton. Indonesia banyak mendapatkan prestasi di bidang tersebut. Salah satu atlet badminton yang sudah sangat terkenal di Indonesia itu adalah Susi Susanti. Susi Susanti meraih penghargaan Hall Of Fame pada tahun 2004 atas prestasinya di bidang badminton.

Sebagai masyarakat Indonesia, seharusnya kita sangat bangga dengan apa yang kita punya di negara kita. Sebenarnya masih banyak lagi hal-hal yang patut dibanggakan baagi Indonesia, namun masyarakatnya sendiri kadang masih belm tergerak hatinya untuk menjaga dan melestarikan apa yang dimiliki Indonesia. Semoga kedepannya masyarakat Indonesia lebih mencintai negaranya sendiri daripada negara lain.